社交媒体数据对政治选举的影响

社交媒体数据对政治选举的影响

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2018年,一家受欢迎的社交网站遭到美国监管机构的猛烈抨击,原因是该网站发现第三方供应商非法收集用户数据。这些个人数据随后被用来影响2016年总统选举的结果,表明社交媒体在当今政治中发挥着至关重要的作用。随着越来越多的用户转向社交媒体来表达他们对社会问题的看法,并与同龄人分享新闻和其他信息,他们产生了大量的信息。如果进行明智的分析,这些信息可以提供有关选民的脉搏和偏好的丰富数据。

诚然,在使用这些信息之前,政党或分析人士必须考虑伦理和监管方面的问题,但社交媒体分析可以在不违反此类规定的情况下使用,以了解选民。在政治选举中使用社交媒体分析的最大优势之一是,政客们不必依赖广泛的实地调查或花费大量资金来接触选民。

在这篇博客中,我们探讨了社交媒体分析在选举中所扮演的角色,如何利用它来获得关键的见解,以及一些需要注意的法律和监管方面。

在社交媒体时代保持与时俱进

在过去的几年里,社交媒体见证了飞速发展。皮尤研究中心(Pew Research Center)最近的一项调查显示,86%的成年人使用社交媒体调查在美国社交媒体上的使用情况毫不奇怪,几乎每个企业或社交实体都在大举投资,在社交媒体上建立自己的存在感。虽然企业已经很快意识到社交媒体分析的价值,但政客们也没有落后太多。最近,从2011年的阿拉伯之春到2016年英国退欧公投,社交媒体在一些重大的社会和政治事件中发挥了重要作用。通过利用社会媒体的政治力量,政客们可以倾听他们的目标受众,也可以把它作为麦克风,向他们的目标受众传播定制的信息。

利用分析选举过程

虽然社交媒体分析可以挖掘信息方面的金矿,但这个过程可能具有挑战性。它到底是如何工作的?其中一种方法是通过心理研究。个人或社区的心理研究在市场营销、意见研究、预测和社会研究等领域都有价值。从信息流、时间轴和消息中获得的数据还可以帮助根据个人的本性来分析他们。用户对表情包的评论、点赞和点击的链接都可以补充这种信息。这些信息可以帮助在竞选活动期间进行微定位广告以缩小选区。心理特征可以与人口统计学变量(如年龄和性别)、行为变量(使用率)、组织描述符或年龄特征变量(如行业、员工数量和职能领域)进行对比。

每天,世界各地的新闻记者和博主等内容创造者都会生成大量与安全相关的信息。它提供了全球个人和团体的意见、活动和趋势的实时视图。例如,这些数据可以及早发现有关人口中出现的问题和趋势,这可能具有相当大的价值。

现在,选举活动在多个平台上进行,数字平台获得了巨大的吸引力。竞选活动在各个平台上无缝地进行——线上和线下都有——这样选民们就能始终如一地参与进来。并非所有社交媒体上的对话和活动都是相关的,但它们作为随意的、无组织的交流,很可能隐藏着值得注意的见解。这些只能通过有效的社交媒体分析来分析。政治战略家根据人们的心理特征对他们进行隔离和标记,以便在竞选中取得更好的表现。在竞选活动中,针对特定社区或个人的赞助广告和个性化信息发挥着重要作用。

保护数据隐私

从表面上看,使用用户信息来影响他们可能被认为是对他们隐私的侵犯。然而,在使用这些信息之前,需要采取一些道德步骤。首先,收集社交媒体数据必须得到用户的同意,用户必须清楚地了解这些信息可能被使用的不同方式。在全球范围内,越来越多的国家正在建立社交媒体数据保护和安全的法律框架。从技术的角度来看,组织可以使用动态加密来代替标准配置。此外,每次访问或使用个人信息时,可能需要征得同意,或应保存日志,以确保个人社交媒体数据的安全。

对近期选举的影响

在这篇博客中,我们试图阐述社交媒体分析在选举投票中的重要性。虽然使用数据驱动方法的好处可能是显而易见的,但仍存在法律和伦理问题,需要更多的监管干预。很明显,社交媒体平台将继续存在下去。随着社交媒体成为数字时代的主要沟通工具之一,有效产生洞察力和确保遵守监管流程的技术是两个主要问题。

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