大流行推动个人电脑产业,笔记本电脑乘势而上

大流行推动个人电脑产业,笔记本电脑乘势而上

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介绍

COVID-19大流行已被证明是影响几乎所有经济部门的转折点。为了确保员工安全,企业已经迅速适应了远程工作的新常态,目前企业几乎运行所有功能,包括远程执行关键任务。随着学校和大学因疫情而关闭,教育机构使用数字工具远程传授教育内容已成为一种常态。因此,大流行迫使教育机构迅速改变其数字化战略,从“计划数字化”转变为实际“数字化”。

因此,由于对远程工作和数字学习的需求增加,个人电脑(PC)行业对设备的需求也在增加。

前景COVID-19之前

据Gartner等主要研究公司的报告显示[1]和IDC[2]在美国,2019年是个人电脑出货量大幅增长的一年,上一次出现这种情况是在2011年。这种增长主要归因于欧洲、中东和非洲、美国和日本的企业消费者对Windows 10升级的需求,因为对Windows 7的支持即将结束。大多数报告对2020年的预测表明,Windows 10升级带来的需求浪潮将很快消退,除非市场上有创新,否则增长将无法持续。

COVID - 19的影响

中国是疫情的中心,也是最大的个人电脑供应商之一。疫情影响了大多数个人电脑公司的供应链,这些公司的全部供应都依赖于中国。因此,中国供应链中断极大地影响了2020年第一季度的供应。这导致同一季度的出货量大幅下降。与2020年出货量名义增长的预测相反,疫情导致2020年第二季度封锁期结束后个人电脑需求激增。Canalys称[3]与2019年第二季度相比,这导致全球PC出货量达到9%。

笔记本电脑和移动工作站是需求激增的中心,同比增长24%[3].随着疫情迫使许多企业开始远程办公,笔记本电脑已成为许多企业数字战略不可或缺的一部分。随着许多公司发现它成功了,公司现在选择在更大范围内实施它。教育机构也是如此,它们已经开始提供数字课程,从而推动了笔记本电脑的需求。与此同时,由于当前对移动性的需求,台式机的出货量在2020年出现了下降。

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资料来源:Canalys全球PC市场第二季度-2020[3]报告

从区域上看,欧洲、中东和非洲、美国和加拿大等市场已经做好了过渡到远程学习和工作新常态的准备,2020年第二季度出现了增长。消费者对价格更加敏感的市场,如拉丁美洲,2020年第二季度出货量进一步下降。

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资料来源:Canalys全球PC市场第二季度-2020[3]报告

值得注意的是,根据几份市场报告,2020年第二季度的增长势头一直延续到第三季度。笔记本电脑正在推动全球PC出货量,不同地区都在追赶业务连续性、教育和娱乐的便携性需求。

合作伙伴关系和新产品发布

大流行带来了笔记本电脑的需求,以满足教育、商业和个人使用。这一个人电脑市场的需求和受欢迎程度不断增长,促使许多制造商冒险进入新的部门和价格产品,以利用市场热潮。

在操作系统方面,即使在疫情期间,Windows也占据了主导地位,几乎所有主要制造商都提供了搭载Windows OS的机型。然而,chromebook在疫情期间的一个令人兴奋的发展是,由于这些设备的安全性和云计算能力,chromebook越来越受欢迎。chromebook主要是美国K-12教育领域的市场领导者[4]在大流行期间,商业部门的需求不断增长。谷歌还透露,chromebook在美国的销量在2020年第二季度同比增长了127%,相比之下,Windows和Mac笔记本的销量仅增长了40%[5].此外,Gartner最近的报告显示,chromebook的出货量增长了90%[6]与2019年第三季度相比,在2020年第三季度。

为了乘风破浪,谷歌还推出了Chrome OS应用开发的独家门户网站ChromeOS.dev是一个在线中心,为技术开发人员、设计师、产品经理和商业领袖提供Chrome OS资源。为了进一步推动chromebook的企业领域,谷歌宣布与Parallels合作,将Windows应用带到chromebook企业版[7].考虑到Chromebook现在的受欢迎程度,许多新的Chromebook产品将在未来面世也就不足为奇了。

根据IDC报告[8]在美国,苹果的市场份额也从7%增长到了8.5%。苹果还在2020年5月推出了新款13英寸MacBook Pro。在新的M1芯片方面有了进一步的发展。这些M1芯片不仅具有性能和效率,还能为苹果提供更好的控制。

未来的前景

在大流行期间,对移动的需求为笔记本电脑行业创造了机会。分析通过确定销售正确产品的最佳客户,可以帮助抓住这些低悬的果实。营销组合建模可以帮助品牌决定提高投资回报的各种营销措施的有效性。这些公司还可以利用客户的洞察力进行产品创新。为了充分利用不断增长的需求,制造商需要在需求仍然存在的情况下,制定细分策略和提供价格来占领市场。即使许多工厂在疫情后满负荷运转,封锁供应问题仍然困扰着个人电脑市场。制造商仍然发现很难找到零部件——屏幕、处理器等。由于订单履行问题,能否实现2021年的销售预测尚不确定。应对疫情导致的个人电脑供应紧张将是大多数制造商关注的主要领域。

引用:

1.https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2020-01-13-gartner-says-worldwide-pc-shipments-grew-2-point-3-percent-in-4q19-and-point-6-percent-for-the-year

2.IDC的数据显示,传统PC销量在2019年第四季度以4.8%的增幅结束了令人印象深刻的增长

3.https://www.canalys.com/newsroom/canalys-worldwide-pc-market-q2-2020

4.https://marketbrief.edweek.org/marketplace-k-12/u-s-k-12-market-mobile-devices-remains-flat-2-percent-growth-2018/

5.https://www.thurrott.com/mobile/chrome-os/chromebook/239021/chromebook-sales-growth-outpaced-laptops-by-3x-in-u-s

6.https://chromeunboxed.com/chromebook-market-share-sales-growth-q3-2020

7.https://www.parallels.com/blogs/google-chrome-enterprise/

8.IDC称,传统PC市场将在2020年第三季度再次实现两位数增长